Tiene sus orígenes en las ideas promovidas por el (NMI) “Natural Marketing Institute”, con el fin de segmentar a el grupo de personas que comenzaba a expresar en los últimos años, un a gran interés por la ecología y por los productos que se consumían en el día a día.

Fruto de esta investigación, surgieron 5 tipos de mentalidades en los consumidores:

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LOHAS (19%)

Compran productos socialmente responsables, teniendo en cuenta el medio ambiente por encima de todo.

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NATURALITIES (19%)

Adquieren productos motivados por consideraciones personales relacionadas con su salud.

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DRIFTERS (25%)

Sus decisiones de compra se basan en el precio del producto, dictaminando sus acciones.

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CONVENTIONALS (19%)

Son pragmáticos, cuando creen que pueden logran una diferencia adoptan las conductas de los LOHAS.

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UNCONCERNED (17%)

No están informados ni tampoco les interesan las cuestiones relativas al medio ambiente.

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