Origen Lohas
ORIGEN DEL ACRÓNIMO LOHAS
Tiene sus orígenes en las ideas promovidas por el (NMI) “Natural Marketing Institute”, con el fin de segmentar a el grupo de personas que comenzaba a expresar en los últimos años, un a gran interés por la ecología y por los productos que se consumían en el día a día.
Fruto de esta investigación, surgieron 5 tipos de mentalidades en los consumidores:
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LOHAS (19%)
LOHAS (19%)
Compran productos socialmente responsables, teniendo en cuenta el medio ambiente por encima de todo.
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NATURALITIES (19%)
NATURALITIES (19%)
Adquieren productos motivados por consideraciones personales relacionadas con su salud.
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DRIFTERS (25%)
DRIFTERS (25%)
Sus decisiones de compra se basan en el precio del producto, dictaminando sus acciones.
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CONVENTIONALS (19%)
CONVENTIONALS (19%)
Son pragmáticos, cuando creen que pueden logran una diferencia adoptan las conductas de los LOHAS.
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UNCONCERNED (17%)
UNCONCERNED (17%)
No están informados ni tampoco les interesan las cuestiones relativas al medio ambiente.
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Como podemos ver, los consumidores con mentalidad LOHAS ya igualan a los convencionales.
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